企业网站的内容组织切不可流于对企业简介和新产品目录进行翻版。这正是造成网站访问量低的原因之一。

　　建站之初，不妨多花点力气，通过搜索引擎找出排名前20位的同类企业网站，逐个访问并列出竞争对手的企业名称、所在地、产品描述、产品价格、网站特点等等，通过比较，找出本企业产品优于或不同于其他竞争对手产品的优点或特色；同时，还应该清楚地认识到自己产品的不足之处，制订出如何改进的方案。这实际上也是一个企业找出如何与网络相结合的经营策略，以适应日益竞争的国际化市场。通过对网上竞争对手的充分了解，集众家之长，参照下述的内容组织原则，就更能制定出体现产品特点的网页内容。

1、网站内容的组织原则。

● 清晰性：网站内容必须简洁明了，直奔主题，非常有效地讲清楚想说的内容；

● 创造性：网站主张的观点会使访问者产生共鸣，发出内心的认同吗？这是访问者判断一家公司是否有实力，从而影响到购买动机的重要依据；

● 突出三个重点：产品的优点和与众不同的特色；帮助访问者辨别、判断同类产品优劣方面的内容；内容毋庸置疑的正确性。

2、提供联络方式。联系方式包括E-mail地址、电话号码、传真号码和通信地址等。这对企业尤其重要。对有意向的访问者，如果不能及时方便地与企业联系上，极可能产生订单流失。

3、页面内容要有针对性。一个页面应该完成一项工作，不要过的参杂。

4、页面色彩搭配要协调。设计页面时尽量避免选择使页面难以阅读的背景颜色，页面内容文字的字体色彩应该与背景颜色协调一致。

5、页面应具有通用性。Internet是开放式的，不同类型的计算机和软件都在利用Internet，网页设计要充分考虑到不同型号计算机和不同的操作系统对网站的访问是否流畅。

6、按Web格式设计网页。许多站点由于直接使用了其他格式的数据，因此有些数据无法用浏览器查看。要浏览这种格式的文件，用户就不得不先将它们下载过来，然后再使用专门的处理程序进行浏览，这无法令用户满意。

7、注意页面图片的使用。避免使用雷同的图形，放到Web主页上的图形应该尽可能小，以便可以节省用户的下载时间，加快网页的浏览速度。

8、注意页面质量。务必不要出现错误的语法和拼写。最好由专门的人员进行校对。